一書(shū)一碼成為出版物的未來(lái)趨勢(shì)

為什么說(shuō)一書(shū)一碼融合出版物成為出版的未來(lái)趨勢(shì)？近幾年來(lái)，數(shù)字出版浪潮席卷全球，數(shù)字出版技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)日新月異，傳統(tǒng)出版正朝數(shù)字出版方向轉(zhuǎn)型。在此背景下，一書(shū)一碼作為新的載體被應(yīng)用于出版領(lǐng)域。通過(guò)一書(shū)一碼可以鏈接到形式多樣的電子資源，受到圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體和讀者的青睞。在教輔等圖書(shū)上添加二維碼，通過(guò)音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、文檔等形式鏈接相關(guān)知識(shí)點(diǎn)詳解、習(xí)題講解等，可幫助學(xué)生快速掌握知識(shí)。

一物一碼融合出版物對(duì)于出版業(yè)融合發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。其一，通過(guò)二維碼可打通紙書(shū)和數(shù)字內(nèi)容之間的藩籬，紙質(zhì)出版和數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了融合共生。出版內(nèi)容從紙書(shū)跨越到了電子屏，線下資源與線上資源實(shí)現(xiàn)了良性互動(dòng)，讓移動(dòng)學(xué)習(xí)和教育可視化更為便捷?？梢哉f(shuō)，二維碼成了傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐點(diǎn)。其二，二維碼核心功能是對(duì)出版物內(nèi)容的延伸，同時(shí)也是用戶分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷的工具。在內(nèi)容容量上，二維碼可儲(chǔ)存巨量相關(guān)信息，彌補(bǔ)了文字著作在載體空間上的不足；在表現(xiàn)形式上，二維碼豐富故事情節(jié)的表現(xiàn)形式，文字、圖片、音視頻等沖破了文字表達(dá)的桎梏，讓人物形象、故事場(chǎng)景更為立體、形象。對(duì)用戶而言，利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端掃碼即可獲取兩種截然不同的閱讀體驗(yàn)；對(duì)于出版企業(yè)而言，通過(guò)后臺(tái)收集的數(shù)據(jù)可對(duì)用戶畫(huà)像分析，從而制定符合市場(chǎng)需求的選題，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

一書(shū)一碼是出版物發(fā)展的趨勢(shì)，并且會(huì)受到越來(lái)越多的重視。未來(lái)將二維碼應(yīng)用于出版物有兩大發(fā)展前景。一個(gè)是充分挖掘二維碼應(yīng)用平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行選題策劃；另一個(gè)是二維碼能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每位訪問(wèn)者的記錄，出版人員通過(guò)收集掃碼用戶的信息，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，開(kāi)發(fā)出新的適合市場(chǎng)的選題。隨著消費(fèi)者對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣形成，優(yōu)質(zhì)的二維碼鏈接資源最有可能出現(xiàn)在專業(yè)圖書(shū)、教輔圖書(shū)中，這類圖書(shū)的受眾對(duì)知識(shí)資源的需求更迫切，較能接受知識(shí)付費(fèi)的轉(zhuǎn)型，出版業(yè)需要拓展贏利模式，打造知識(shí)付費(fèi)體系。

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